Strategy and PR Tactics – Kako kreirati učinkovitu strategiju u odnosima s javnošću
01
Specijalist za korporativne komunikacije i odnose s javnošću
10. studenoga 2021. - 26. siječnja 2022.
PRIJAVA NA PROGRAM
7 redovnih modula
56 nastavnih sati
U tijeku je promotivna akcija za sve pretplatnike na naš newsletter – prijavite se do 31.08.2021. i ostvarite POSEBAN POPUST OD 15% na redovne cijene za sve Mirakul Akademije!
Akademija ‘Specijalist za korporativne komunikacije i odnose s javnošću’ polaznicima će otvoriti vrata u PR-ovski posao uvjeravanja, zaštite, poboljšanja ili izgradnje reputacije putem medija, društvenih medija ili samoproizvedene komunikacije. Polaznici će kroz 7 redovnih, sistematski i pomno isplaniranih modula, usvojiti odnose s javnošću, usvojiti vještine boljeg razumijevanja komunikacije kompanije s internom i eksternom javnosti s ciljem stvaranja pozitivnog mišljenja o kompaniji, njegovim proizvodima/uslugama što će u konačnici pridonijeti i efikasnijem poslovanju u cijelosti. Po završetku Akademije polaznici će znati analizirati resurse kompanije, unaprijediti odnose s javnošću, ‘pronaći’ pozitivne poruke i znati ih pretočiti u pozitivne priče koje treba plasirati u medije. Također, naučit će i, kada su vijesti loše, kako formulirati najbolje odgovore i ublažiti štetu.
Odnosi s javnošću jedan su od najučinkovitijih načina izgradnje marketinških strategija i stvaranja čvrste reputacije, a kompanije ulažu iznimne resurse kako bi ostale na vrhu svojih PR-ovskih strategija i ostvarili još veće prinose s boljim ROI-jevima. Kako poslati prave poruke na pravo mjesto i među prave ljude, polaznici će imati prilike učiti od vodećih agencija za odnose s javnošću, stručnjaka iz medija te vodećih osoba iz korporativnog sektora.
Dokumentacija za download:
Pregled programa po modulima
9-13h – Daria Mateljak
- Što je komunikacijska strategija i zašto je važna?
- Strategija kao odgovor na rješavanje problema ili upravljanje temama
- Analiza okoline i konteksta – pristup i metode
- Strateški pristup dionicima, uloga dionika u strategiji i metode mapiranja dionika
- Postavljanje i vrste komunikacijskih ciljeva
- Određivanje strateškog pristupa: kako odabrati najbolje taktike za provedbu ciljeva?
- Vrste taktika u komunikacijama: uvod u alate i komunikacijske kanale
- Rizici i mogućnosti kao dio strategije
- Upravljanje resursima (ljudi, vrijeme, budžet)
- Kako možemo mjeriti rezultate, ishode i učinke naše strategije?
- Jednostavni načini formatiranja strategije
14-16h – Boška Trbojević
- Primjeri uspješnih komunikacijskih strategija
- Rad u grupi – osmišljavanje komunikacijske strategije na zadanu temu (analiza okoline i konteksta, mapiranje ključnih dionika, postavljanje ciljeva, taktike, mjerenje uspješnosti)
- Prezentacija zadatka i dobivanje povratnih informacija
- Najvažnije stavke potrebne za dobar početak bilo koje komunikacijske kampanje
Više informacija o seminaru možete pročitati ovdje.
02
PR Tools and Techniques – Pisane, govorne i vizualne tehnike u odnosima s javnošću
9-13h – Enea Hasukić
- Osnovni alati koji se koriste u odnosima s javnošću
- Kreiranje priopćenja za medije, briefa za novinare i drugih potrebnih materijala
- Kako se definira i prepoznaje vijest
- Kako klijentu objasniti što je prikladno za komunikaciju s medijima, a što nije
- Određivanje strateških smjernica u komunikaciji
- Kako se razvijaju odnosi s medijima – naglasak na stvaranje odnosa povjerenja
- Prikaz dobrih i loših primjera iz prakse
- Završna praktična vježba
14-16h – Leona Šiljeg
- Koja je zadaća PR-a, a koja medija
- Što povezuje, a što razdvaja djelatnike u odnosima s javnošću i novinare
- Kako komunicirati s novinarima
- Što novinari očekuju, a što im PR-ovci mogu dati
- Izazivanje pažnje medija
- Koje su najbolje tehnike plasiranja objava i informacija
- Analiza pisanih priopćenja, objava na društvenim mrežama, video materijala, intervjua, briefinga i press konferencija
Više informacija o seminaru možete pročitati ovdje.
03
Media Training & Communication – Utjecaj na javnost kroz medije
9-13h Ana Šimunović
- Upravljanje ugledom organizacije kroz medije
- Razumijevanje medijske scene i funkcioniranja medija
- Važnost i funkcija medija kao ciljane javnosti
- Pravila nastupanja u medijima
- Priprema nastupa u medijima
- Definiranje, formuliranje i komuniciranje ključnih poruka
- Tehnike odgovaranja na novinarska pitanja
- Verbalna i neverbalna komunikacija u TV nastupu
- Što da i što ne u razgovoru s novinarima
14-16h – Petar Štefanić
- Dobri i loši primjeri iz prakse
- Praktična iskustva i savjeti
- Simulacije stvarnih situacija
Više informacija o seminaru možete pročitati ovdje.
04
Creating Publicity and Reputation Management – Izazivanje medijske pozornosti i upravljanje reputacijom
9-13h – Nikoleta Lučin
- Što je reputacija, a što upravljanje reputacijom
- Tko (zaista) upravlja reputacijom
- Društveni mediji i drugi snovi (i noćne more) upravljanja reputacijom
- Utjecaj i uloga konkurencije u upravljanju reputacijom
- Koliko “vrijedi” reputacija
- Mjerenje, analiza ili upravljanje reputacijom
- Što privlači pozornost medija
- Kako privući pozornost medija
- Koji tipovi medija postoje i kako naći svoje mjesto u mixu
- Marketing vs. PR – tko odlučuje što je vijest, a što reklama
- Prepoznavanje vijesti vs. kreiranje vijesti
- Interaktivan i dinamičan pristup predavanju uz dobre i lose primjere iz prakse
14-16h – Ivan Horvat
- Primjeri velikih PR projekata dm-a
- Analiza pogrešaka velikih PR projekata
- Od greške do prilike – prilike koje smo iskoristili
- Uloga medija kroz izgradnju novih prilika
Više informacija o seminaru možete pročitati ovdje.
05
Crisis communication – Tehnike i metode kriznog komuniciranja
9-12h – Ankica Mamić
- Definiranje krize i kriznog upravljanja
- Svaka kriza je kriza percepcije: uloga percepcije u krizi
- 3 faze kriznog upravljanja
- Uloga kriznog komuniciranja u kriznom upravljanju
- Od prijatelja do frenemija (maskiranih prijatelja) – mapiranje dionika u kriznom komuniciranju
- Kako izraditi krizni komunikacijski plan
- Definiranje kriznog komunikacijskog tima i uloga glasnogovornika
- Tips&tricks – poštivanje načela zlatnog sata, izbjegavanje informacijskog vakuma kroz metodu mapiranja poruka, zašto nikada ne smijete reći „Nemam komentara“
- Razumijevanje javnosti kroz atribuciju odgovornosti – javnost uvijek želi uperiti prst u krivca
- 5C pravilo kriznog komuniciranja
- Strategije odgovora na krizu
- Studija slučaja: Uvođenje nove formulacije Euthyroxa, lijeka za bolesti štitnjače na hrvatsko tržište
- Vježba za polaznike: Simulacija krizne situacije
13-16h – Dubravka Štefanac Vinovrški
- Najbolji i najgori primjeri kriznog komuniciranja kroz praksu
- Uloga PR-ovaca u kriznoj situaciji
- Praktični savjeti za krizna stanja
- Pitanja i diskusija
Više informacija o seminaru možete pročitati ovdje.
06
Influencer Marketing Tools for PR – Influencer marketing kao moćan alat PR-a
- Što je influencer marketing
- Što su točno influenceri
- Povijest influencera – kako su se razvijali kroz vrijeme (ne, ovo sada nisu prvi influenceri koje imamo i koristimo)
- Jesu li influenceri za mene i moj brand
- Mogu li ja postati influencer i kako
- Kako uključiti influencere u medijski mix
- Kako mjeriti uspješnost kampanje
- Što je sljedeće u influencer marketingu – budućnost ovakvog načina oglašavanja
- Praktični zadaci – slaganje kampanja s influencerima
- Praktični primjeri – uspješne influencerske kampanje i jako neuspješne influencerske kampanje te kako su nastale
Više informacija o seminaru možete pročitati ovdje.
07
PR & Media Analytics – Praćenje medija i analitika
- Medijsko praćenje (engl. media monitoring) – što, kako, zašto?
- Kako prikupljene informacije iskoristiti kao akcijsko znanje za odnose s javnošću, ali i za druge odjele u organizaciji (marketing, prodaja, HR…)
- Tipovi medijskih analiza i njihova primjena
- Tipovi praćenja vijesti i društvenih medija
- Profil medijskog praćenja i postavke ključnih riječi
- Medijsko praćenje društvenih medija
- Online medijsko praćenje
- PR metrika i njihovo vezanje uz druge KPI-jeve
- Competitive intelligence uz korištenje agregiranih informacija skupljenim u medijima
- Praktična vježba za polaznike – korištenje naprednih social liste ning alata i njihova primjenu za postojeći posao polaznika
Više informacija o seminaru možete pročitati ovdje.
KOTIZACIJA:
Redovna cijena programa:
8.500,00 kn + PDV
Promotivna cijena programa za uplate do 22. listopada:
7.900,00 kn + PDV
Moguće je i plaćanje na 3 rate po 2.900,00 kn + PDV ili na 6 rata po 1.500,00 kn + PDV (1. rata plaća se avansno, ostale rate svaki mjesec uz pisanu narudžbenicu, ovjeren Ugovor i instrumente osiguranja).
Za prijave 3 i više osoba iz iste tvrtke odobrava se popust 10% na ukupnu cijenu programa. Studentima i nezaposlenima odobravamo 30% popusta. Module je moguće polaziti i pojedinačno, a svaki propušteni modul može se nadoknaditi s idućom generacijom.
Za polaznike su osigurani ručak i materijali na svim predavanjima. Po završetku seminara polaznicima će biti uručeno Uvjerenje o uspješno završenom programu.
Povezane Akademije
Pošaljite prave poruke na pravo mjesto i među prave ljude.
